NFT وصناعة الأغذية.. كيف استفاد ماكدونالدز وستاربكس من الرموز غير القابلة للاستبدال؟

حققت صناعة الرموز غير القابلة للاستبدال – NFTs، على مدار السنوات القليلة الماضية، انتشارًا كبيرًا، وباتت تُستخدم على نطاق واسع في الكثير من المجالات مثل الفن والتصوير وألعاب الفيديو والميتافيرس – Metaverse وغيرها.

ولم تقتصر استخدامات الرموز غير القابلة للاستبدال على هذه المجالات فقط، بل اقتحمت الكثير من القطاعات والصناعات الأخرى غير المتوقعة، ومن بينها صناعة الأغذية والمشروبات. ففي الوقت الذي كان يعمل فيه المبدعون على توظيف هذه الرموز الرقمية في الأعمال الفنية وألعاب الفيديو والبرامج التلفزيونية والموسيقى وغيرها، كان البعض يفكر خارج الصندوق لإدخال هذه الرموز إلى أسواق وصناعات جديدة، ومن بينها سوق الأغذية.

وسوف نحاول من خلال مقالنا اليوم توضيح العلاقة بين NFT وصناعة الأغذية، وكيف يمكن توظيف هذه الرموز الرقمية في مجال الأغذية. ولكن قبل ذلك، دعنا نلقي نظرة سريعة على مفهوم الرموز غير القابلة للاستبدال؛ وذلك كمدخل هام لفهم الموضوع الأصلي الذي يدوره حوله مقال اليوم.

ما هي الرموز غير القابلة للاستبدال – NFTs؟

الرموز غير القابلة للاستبدال أو ما يُرمز إليها بـNFTs هي باختصار شديدة عبارة عن أصول رقمية مخزنة عبر تقنية البلوك تشين – Blockchain أو ما يُعرف باللغة العربية باسم تقنية سلسلة الكتل. وبمجرد تخزين هذه الأصول على شبكة البلوك تشين يصبح لها معلومات تعريفية وبيانات وصفية محددة تجعلها فريدة من نوعها وغير قابلة للنسخ أو الاستبدال أو التكرار بأي شكل من الأشكال.

فإذا كان من الممكن استبدال عملة رقمية بعملة رقمية أخرى لها نفس القيمة، فإنه لا يمكن استبدال NFT بـNFT آخر؛ وذلك لأن كل NFT يكون مميزًا وفريدًا من نوعه. ومن الممكن أن تكون هذه الرموز غير القابلة للاستبدال في شكل لوحات فنية أو صور أو فيديوهات أو عناصر ألعاب أو مقتنيات ميتافيرس أو أسماء نطاقات أو تذكارات رياضية أو غيرها.

وحققت صناعة الـNFT شعبية كبيرة للغاية، خلال الثلاث سنوات الماضية، حيث بات يتم استخدامها على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية في مختلف المجالات والقطاعات؛ وذلك للترويج لمنتجاتها وخدماتها من ناحية، وجني المزيد من الأرباح من ناحية أخرى.

ما هي العلاقة بين بين NFT وصناعة الأغذية؟

هناك علاقة وثيقة بين NFT والتغذية، فكما سبق وأن ذكرنا، لا تعد الرموز غير القابلة للاستبدال مفهوم خاص بعشاق الفن والتشفير فقط، بل أصبحت بمثابة وسيلة جديدة للعلامات التجارية المختلفة؛ لزيادة الوعي بمنتجاتهم وتعزيز التفاعل مع المستهلكين.

على غرار استخدام دور الأزياء العالمية لهذه التقنية لإنتاج ملابس وأحذية رقمية في شكل NFTs، لجأت أيضًا العديد من المطاعم والمقاهي الشهيرة حول العالم لاستغلال هذه التقنية لتقديم مأكولات ومشروبات في شكل NFTs.

ويأتي ذلك في إطار المزايا العديدة والفرص الرائعة التي يمكن أن تقدمها صناعة الرموز غير القابلة للاستبدال للعلامات التجارية، مثل الترويج للمنتجات والخدمات، والتواصل مع المستهلكين، وجني الأرباح.

وفي صناعة المواد الغذائية، يمكن أن تعمل هذه الرموز الرقمية كبوابات للمطاعم والمقاهي لتعريف المستهلكين بالأطعمة والمشروبات التي تقدمها، وتعزيز التفاعل والتواصل معهم، وكذلك أيضًا تحقيق المزيد من الأرباح.

تأثير NFT على سوق الأغذية والمشروبات

فيما يلي مجموعة من الفوائد التي يمكن من خلالها التعرف على تأثير NFT على سوق الأغذية والمشروبات:

المقتنيات الرقمية الحصرية

تستخدم العلامات التجارية للأغذية والمشروبات الرموز غير القابلة للاستبدال؛ لإنشاء مقتنيات رقمية حصرية يمكن للعملاء شراؤها أو تداولها أو عرضها في معارض افتراضية.

من خلال تقديم إصدار محدود من الـNFTs يمثل أطعمة أو مشروبات معينة، يمكن للعلامات التجارية أن تخلق إحساسًا بالندرة والحصرية، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء وولائهم للعلامة التجارية.

تجارب التذوق الافتراضية

يمكن للعلامات التجارية استخدام الـNFTs لتقديم تجارب تذوق افتراضية، مما يسمح للعملاء بالوصول إلى محتوى حصري وغامر. ويمكن أن تشمل هذه التجارب جولات افتراضية لأماكن الإنتاج، أو جلسات تذوق بقيادة خبراء في الطهي، أو عروض طبخ تفاعلية، مما يوفر للعملاء فهمًا أعمق للعلامة التجارية ومنتجاتها.

برامج الولاء والمكافآت

تعد برامج الولاء التي تعتمد على الرموز غير القابلة للاستبدال من الطرق الرائعة التي يمكن أن تعتمد عليها العلامات التجارية؛ لتقديم مكافآت وحوافز رقمية لعملائها.

وقد يشمل ذلك الخصومات الحصرية أو الوصول المبكر إلى المنتجات الجديدة أو إصدار محدود من الـNFTs التي يمكن للعملاء جمعها وتداولها، مما يساهم في تعزيز الولاء للعلامة التجارية.

مصادقة المنتجات وإمكانية التتبع

يمكن استخدام الـNFTs لإنشاء شهادات رقمية لأصالة الأطعمة والمشروبات، وتتبعها. فمن خلال تقنية البلوك تشين، يمكن للعلامات التجارية تزويد العملاء بمعلومات تم التحقق منها حول أصل منتجاتها وجودتها، مما يعزز الشفافية والثقة.

التعاون مع الفنانين والمشاهير

يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع الفنانين والمشاهير؛ لإنشاء إصدارات NFT فريدة ومحدودة، تجمع بين الثقافة الشعبية ومنتجات الأطعمة والمشروبات. قد يساهم هذا التعاون في إحداث ضجة حول العلامة التجارية، وجذب عملاء جدد، وزيادة حجم المبيعات.

المزادات الخيرية وجمع التبرعات

يمكن للعلامات التجارية استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال الخاصة بالأغذية والمشروبات؛ لدعم القضايا الخيرية وجمع الأموال للمبادرات الاجتماعية.

من خلال بيع الـNFTs الحصرية بالمزاد العلني أو إنشاء مجموعات إصدار محدودة مرتبطة بقضية معينة، يمكن للعلامات التجارية توليد الوعي والدعم للقضايا المهمة، مما يعزز من قيمتها.

التعاون مع الصناعات والقطاعات الأخرى

يمكن أن تتعاون العلامات الغذائية التجارية مع شركات وكيانات من قطاعات أخرى؛ لإنشاء رموز رقمية فريدة، توفر فرصًا ترويجية متبادلة.

على سبيل المثال، يمكن لعلامة غذائية تجارية أن تدخل في شراكة مع حدث رياضي أو مهرجان موسيقي؛ لإنشاء NFTs حصرية يمكن للعملاء الحصول عليها؛ للوصول إلى الحدث، مما يؤدي إلى زيادة ظهور العلامة التجارية ومشاركة العملاء.

الألعاب والعوالم الافتراضية

يمكن للعلامات التجارية استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال؛ لإنشاء تجارب محببة تتمحور حول منتجاتها. حيث يمكن للعملاء جمع وتداول واستخدام الأطعمة والمشروبات التي تكون في شكل NFTs ضمن بيئات افتراضية، مثل الألعاب عبر الإنترنت أو منصات الميتافيرس، مما يخلق فرصًا جديدة للمشاركة والترويج للعلامة التجارية.

تعزيز المشاركة الاجتماعية

تساعد الـNFTs العلامات التجارية في بناء مجتمعاتها عبر الإنترنت، وتقويتها من خلال تعزيز تفاعل العملاء ومشاركتهم. ويمكن للعلامات التجارية إنشاء رموز حصرية لعملائها الأكثر ولاءً أو استضافة الأحداث والعروض الترويجية المستندة إلى الـNFT، مما يشجع العملاء على التفاعل مع العلامة التجارية ومع بعضهم البعض من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الإنترنت.

ما هي أبرز العلامات التجارية التي تستخدم الـNFT في سوق الأغذية والمشروبات؟

نرصد فيما يلي أبرز العلامات التجارية التي تستخدم الـNFT في سوق الأغذية والمشروبات:

ماكدونالدز – McDonald’s

في شهر أغسطس من عام 2022، أعلنت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأشهر في العالم ماكدونالدز، عن إطلاق نسخة افتراضية خاصة بها داخل الميتافيرس، تحت عنوان: McRTFKT.

وجاء إطلاق هذه النسخة الافتراضية من مطعم الوجبات السريعة بالتعاون مع شركة إنتاج وصناعة الأصول الرقمية RTFKT. ويقدم فرع ماكدونالدز في الميتافيرس وجبات رقمية في شكل NFTs، يحصل عليها زوار الفرع الافتراضي. ووفقًا لما تم الإعلان عنه، فإن هذه الأصول الرقمية مستوحاة من قائمة الطعام الشهيرة الموجودة في فروع ماكدونالدز بجميع دول العالم.

ستارباكس – Starbucks

في نهاية العام الماضي، أعلنت الشركة المالكة لسلسلة المقاهي الأمريكية الشهيرة ستاربكس، عن إطلاق مشروع جديد تحت اسم: ستارباكس أوديسي – Starbucks Odyssey، بالشراكة مع شبكة البلوك تشين بوليجون – Polygon.

ووفقًا لما تم الإعلان عنه، يهدف هذا المشروع إلى إتاحة الفرصة لأعضاء برنامج مكافآت ستارباكس – Starbucks Rewards؛ لكسب الرموز غير القابلة للاستبدال، وكذلك أيضًا توسيع نطاق اتصال ستارباكس بالعالم الرقمي واقتحام مجال الويب 3 – Web 3.

وتضمنت أهداف هذا المشروع أيضًا ربط أعضاء برنامج المكافآت ببعضهم البعض، عن طريق إنشاء مساحة يمكنهم من خلالها تناول القهوة، والمشاركة في العديد من التجارب، والاحتفال بتراث الشركة ومستقبلها.

كما يتيح هذا المشروع للأعضاء المشاركة برحلات Starbucks Odyssey، التي تشمل مجموعة من الأنشطة، كممارسة الألعاب التفاعلية، والمشاركة في تحديات ممتعة، على أن يتم مكافأة الأعضاء الذين ينجحون في استكمال هذه الرحلات بمنحهم ما يُعرف باسم: طابع رحلة، وهو عبارة عن NFT، يمكن تداوله بسهولة.

بيتزا هت – Pizza Hut

في شهر مارس من عام 2021، أطلقت سلسلة مطاعم بيتزا هت أول بيتزا غير قابلة للاستبدال على مستوى العالم. وطرحت سلسلة مطاعم البيتزا الأشهر في العالم هذه الـNFTs وقتها بـ0.0001 من عملة الإيثر – ETH، لتتزامن مع التكلفة التقريبية لقيمة البيتزا الحقيقية.

وجاءت هذه الخطوة في إطار حرص بيتزا هت على مواكبة التطورات التقنية من ناحية، وتعزيز التواصل مع العملاء من ناحية أخرى.

برجر كنج – Burger King

أعلنت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة برجر كنج، في شهر سبتمبر من عام 2021، عن اقتحام مجال الرموز غير القابلة للاستبدال. وجاء ذلك من خلال إطلاق برنامج ولاء خاص ببرجر كنج بها تحت اسم: Keep It Real Meals، بالشراكة مع منصة الرموز غير القابلة للاستبدال Sweet.

ووفقًا لما تم الإفصاح عنه وقتها، سوف تظهر رموز QR على نحو 6 ملايين صندوق وجبات، عند مسحها ضوئيًا، سيظهر للعميل رموز غير قابلة للاستبدال على سبيل المكافأة.

الخلاصة

أصبحت الرموز غير القابلة للاستبدال مؤخرًا بمثابة وسيلة رائعة للعلامات التجارية الغذائية لزيادة مبيعاتها؛ وذلك بفضل المزايا الرائعة والفرص الهائلة التي تقدمها. فبفضل هذه التقنية، يمكن للمطاعم والمقاهي إنشاء تجارب رقمية فريدة من نوعها تجذب العملاء، وتعزز ولاء العلامة التجارية، وتحفز النمو.